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    多彩貴州網:《東南西北一句話 春風萬里寄深情》從區域題材“轉場”全國題材

    2022-04-15 18:06 | 來源: 中國記協網
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      2022年1月18日,國務院印發《關于支持貴州在新時代西部大開發上闖新路的意見》(以下簡稱《意見》),這是黨中央、國務院加快推進西部大開發形成新格局,支持貴州在新時代西部大開發上闖新路的又一關鍵布局。

      2022年3月,多彩貴州網策劃推出了新媒體作品《東南西北一句話,春風萬里寄深情》,以地域、方言、文化為紐帶,融合圖、音、視頻,將貴州與全國30個省市區聯結在一起,形成東、南、西、北媒體同頻共鳴。30幅海報圖文并茂,聲畫兼備,感染力強、傳播力強,你中有我,我中有你,交互輝映。既有31省市區的互動,又有用戶與媒體的互動,用戶在點擊欣賞作品的過程中有很強的現場感和參與感。文案精彩紛呈,特色鮮明。

      比如西部省份陜西與貴州的互動:“我是長征勝利落腳點,你是中國革命轉折點……”純正的陜西方言,道出了西部地區經濟社會發展新風貌新氣象;“一腔豪情粵過山海雄關,雙肩并行黔路繁花似錦。白云山花鳥鳴春,黃果樹飛流映日,同飲珠江水,共敘兄弟情?!鳖H具韻味又接地氣的粵語架起了廣東與貴州的“聲波大橋”,表達了粵黔攜手共進,共創未來的信心……

      時政話題的“硬”傳播,向來是難活兒。作品緊扣《意見》,突出全局大局意識,聯動協作意識,全國一網意識,用戶受眾意識。用“陳釀裝新瓶”的手法,把重大題材的主旋律“玩”出了貼地氣、有人氣的“熱”度。推出當天,31省市區有關媒體聯動宣傳,網上傳播量突破1000萬。

      題材的轉場與出圈

      作品的亮點在于“轉場”,巧妙將貴州省的區域題材轉換“出圈”為東南西北31個省市區媒體同頻共鳴的全國題材。作品著眼全國,聚合30家主流新媒體的力量打造而成,形成不同視角聯動,突破了區域媒體對重大題材報道內容、形式、傳播的局限。

      年輕化語態表達、新時代元素融合,深情祝福聲聲入耳,“好聲音”各美其美、美美與共,實現了“1+30”“30+1”的拓展傳播,以立體傳播理念唱響了“多彩貴州之聲”。

      文化的對話與交匯

      作品可以引發無盡鄉愁的城市地標、山水大川、方言俗語……天然的情感觸角、用戶粘度、普適性,是話題互動的優選。這是一次黔字品牌的成功輸出,也是貴州地域形象的塑造和新名片IP的再造,更是31個省市區域文化一次有趣對話和互動展示。五湖四海的鄉音,不遠萬里迢迢,來?!扒背趟棋\,也契合了彼此志同道合的目標追求。這不僅是對西部大開發的深情告白,也是貴州新媒體與全國地方主流新媒體的一次融媒大集合、大合唱。

      傳播的融合與創新

      低成本的小互動,掀起了廣覆蓋的大聲浪。在“一對一”為貴州新發展新規劃加油鼓勁、送祝福的主題下,策采編發、運營均考量了形式、手段的創新融合,適配了可視化生產、交互式體驗,以及社交化分發的便利。海報、H5、音頻、視頻、文圖……系列海報界面頗具設計感,各報題文與配圖、語音也意趣相應,尤其海報間聲聲相和、鄉音連聽,愈覺成趣,亦是“圈粉”“心動”刷屏之道。

      主題的升華與穿透

      作品結語混剪了31省市區地標航拍視頻,配以《我愛你中國》音樂背景,穿透力強,畫龍點睛,升華主題,聲情并茂地表達了一個共同心聲——這是春天的中國,欣欣向榮、勃勃生機;這是奮進的中國,高質量發展足音鏗鏘;這是團結的中國,勠力同心,一起向未來。同時,也傳達出 《意見》不只是給貴州再一次提供大發展機遇,也是為其他省市提供新機遇。

      這一作品“轉場”傳播帶來的流量,也帶給我們幾個值得思考的問題:如何深挖大時政題材?如何實現破圈傳播?技術賦能的新媒體作品怎么突破依賴技術的“窄門”?

      抓時點,立意高遠,深挖題材價值。作品策劃點不僅在于傳達信息、解讀政策,更在于借此東風,回答在發展大機遇中貴州“怎么說、怎么做、怎么想”,為貴州來一次互動和推廣。創界面,簡潔多元,融合互動。移動互聯網背景下,主流媒體應努力“破圈”,通過不同的傳播平臺創立不同的溝通界面。這個作品呈現界面輕盈簡潔,技術賦能,又不過分炫技,帶給讀者便捷愉悅的操作體驗,一指滑動交互的界面,適合新媒體平臺傳播。耕獨特,營造場景,社交傳播。移動互聯網傳播追求內容的獨特性,場景表達的創新性,進而引發受眾共情共鳴。作品通過賞圖文、聽方言,巧妙融合了思想性與悅讀性。(多彩貴州網·眾望新聞譚莉)

    責任編輯: 張澤月
    賀信
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