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    李蕓:推動媒體深融上臺階、高質量發展創新局

    2022-04-14 16:05 | 來源: 新聞戰線
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      2019年1月25日,中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習,習近平總書記強調:“要堅持一體化發展方向,通過流程優化、平臺再造,實現各種媒介資源、生產要素有效整合,實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通,催化融合質變,放大一體效能,打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體?!鄙虾髽I集團(以下簡稱“上報集團”)以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,在市委、市委宣傳部堅強領導下,切實擔當職責使命,深入推進媒體融合發展,圍繞中心、服務大局、主動作為,新型主流媒體集團建設取得新成效。

      圍繞“四個突出”,交出建黨百年精彩答卷

      2021年,上報集團從突出黨的全面領導、突出主流輿論引導、突出前沿科技驅動、突出事業產業融合發展等四個方面交出了精彩答卷。

      突出黨的全面領導,為各項工作提供堅強保障

      集團堅持高站位扎實推進黨史學習教育,把學黨史同推動工作結合起來,助力集團加快媒體深度融合發展和改革創新。壓緊壓實全面從嚴治黨責任,強化基層黨組織建設,切實將黨組織的政治優勢、組織優勢轉化為推動集團高質量發展的強大動力。

      突出主流輿論引導,以精品力作慶祝建黨百年

      2021年,集團旗下各媒體把握宣傳主基調,筑牢意識形態主陣地,持續打造一批有影響力傳播力的爆款融媒產品,僅建黨百年報道,全網累計傳播就超百億次。輿論主陣地版圖持續擴大:截至2021年底,集團擁有網站、客戶端、微博、微信公眾號、手機報等多種新媒體形態共計319個端口,覆蓋用戶超7.74億。短視頻、H5、新聞創意海報等融合生產、創新表達成果豐碩。

      “兩微一端”之外的第三方平臺成為上報集團傳播力、影響力增長新引擎:各媒體開設277個賬號,入駐近60家第三方平臺,入駐平臺數翻番,賬號數、粉絲數雙增長,賬號比上年增加60個,總粉絲達1.86億。集團各媒體持續布局視頻新媒體取得階段性成果,開設視頻賬號84個,是2019年的兩倍。視頻生產能力顯著提升,日均生產視頻時長587分鐘,接近2019年產能的3倍。

      突出前沿科技驅動,布局智媒體應用場景

      集團圍繞“智能融媒體中心”“政務新媒體平臺”“新聞內容可視化”等探索的一批數字化轉型項目初具雛形。同時,堅持“開門融合”,與各行業深度連接,包括與市大數據中心戰略合作簽約,探索上海作為特大城市為民服務和社會治理的新方案。

      突出事業產業融合發展,優化收入結構

      上報集團2021年新媒體業務收入同比增長10.34%,新媒體收入占集團媒體主業收入比重達64.31%。收入結構更加優化:媒體產業鏈內容生態服務、版權內容服務、內容分發交易服務、財經資訊與數據服務等創新服務收入同比增幅達29.43%,大幅領先集團主營收入增幅。

      直面新任務新挑戰,發揮主流媒體“定音錘”作用

      中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》指出:“盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體,逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局,建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系?!?022年是我國新時代新征程上極為重要的一年,也是推進媒體深度融合發展的關鍵之年,面臨很多新任務、新挑戰。

      意識形態領域斗爭復雜多變,必須始終牢牢掌握主動權、主導權

      2022年,我們黨將召開二十大,上海市委將召開第十二次黨代會。大考之年,黨中央和市委對主流媒體有期許、更有要求。各項工作都要向這條主線聚焦、圍繞這條主線展開,發揮排頭兵、主力軍作用。要下好先手棋,搶占信息傳播、輿論引領的主導權;要把握時度效,發揮主流媒體“定音錘”“壓艙石”作用;要創新全球化、分眾化表達,打造特色鮮明的國際傳播品牌。

      經濟運行面臨下行壓力,必須穩中求進、以“進”促“穩”

      相關數據已證實,在宏觀經濟放緩、流量紅利衰竭、網絡監管加強的新環境下,互聯網廣告行業出現明顯下滑。對抗下行壓力,要強調“穩”,但絕不是止步不前,要知難而進、以“進”促“穩”;要聚焦主責主業,先立后破、謀定快動、長線思考;要樹立底線思維,增強風險意識,把各種預案做得充分、更充分些??傊?,以確定性對沖不確定性的支點在哪,工作重心就要指向哪兒。

      產業變革的不確定性上升,必須在數字經濟的浪潮中提前布局、精準踩點

      媒體融合發展正在進入第二個十年周期。伴隨新一輪數字技術變革和新一代數字終端的到來,數字技術創新正成為媒體生態和傳播格局變化的重要推動力。新一輪數字技術變革是媒體融合發展走過PC互聯網、移動互聯網兩個技術階段后的一個全新階段?;ヂ摼W3.0已經開啟,我們必須“踩上點”“踩好點”,率先布局數字化領域,積極探索媒體集團可以做、能做好的新場景應用,繼續保持新賽道競速中的先發優勢。

      以兩個“更加聚焦”為目標,上臺階、創新局

      習近平總書記強調:“人在哪兒,宣傳思想工作的重點就在哪兒,網絡空間已經成為人們生產生活的新空間,那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間?!币够ヂ摼W這個最大變量變成事業發展的最大增量,把全媒體發展成為推進國家治理體系和治理能力現代化的重要工具。

      在不確定性中率先找到確定性是對主流媒體集團的考驗。2022年,上報集團提出兩個“更加聚焦”的工作目標:圍繞國家戰略全局和上海發展大局,守正創新,聚焦“紅線”“主線”,推動媒體深度融合再上臺階;聚焦“新賽道”“新動能”,推動集團事業高質量發展再創新局。

      用心用力做好新聞宣傳,發揮主力軍排頭兵作用

      濃墨重彩,奏響宣傳貫徹黨的二十大的壯闊旋律。要突出宣傳“兩個確立”的決定性意義,推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心,增強思想理論宣傳的穿透力和覆蓋面;要以高度的政治責任感和使命感,把黨的二十大宣傳報道工作作為貫穿全年的首要任務,作為檢驗媒體融合改革成果的重大戰役;要以更高政治站位,扣準節點、把握重點、精心策劃、全面部署、落細落實,奏響主流輿論最強音;要堅守差異化戰略,做各自領域的“專特精深”,打造獨特的內容競爭力。

      創新報道,為奮進新征程提供強大輿論支撐。要圍繞“推動高質量發展、創造高品質生活、實現高效能治理”的發展大局,大力宣傳上海提升城市能級和核心競爭力的有效舉措,做好市第十二次黨代會等重大新聞宣傳工作;要圍繞全年經濟工作重大部署、重要政策,創新報道,發揮好媒體宣傳穩預期、鼓人心的作用。

      主動作為,加強富有特色的國際傳播能力建設。要圍繞全面提升國際傳播能力,著力增強全球敘事能力,進一步聚合集團媒體的外宣資源,推出更多融通中外的新概念、新范疇、新表述;要積極引導組織骨干記者提升中國故事國際表達能力;要打造一批融媒爆款,搶占后疫情時代國際傳播制高點,塑造可信可愛可敬的中國形象、上海形象。

      深度融合、技術賦能,實現影響力傳播力新提升

      以“融媒輕騎兵”為抓手,激發內容生產新活力?!安粩嘣鰪娔_力、眼力、腦力、筆力”是習近平總書記對宣傳思想工作隊伍提出的要求。2022年初,上報集團啟動探索文字記者視頻化轉型的“融媒輕騎兵”項目,賦能廣大采編一線向“一專多能”轉變,將文字報道的策劃能力、觀察視角轉化為鏡頭語言,著力打造提筆能寫、對鏡能講、舉機能拍的融媒“鐵軍”。通過一系列報道實戰,集團的文字記者養成了全新的思維習慣和工作模式。

      今年,集團以“融媒輕騎兵”為抓手,激活融媒體內容生產,著力打造一批有分量、有深度、有傳播力的媒體融合“終端產品”。激發內容生產新活力,推動各媒體在黨的二十大、全國兩會、上海市第十二次黨代會、第五屆進博會等重大戰役中更大范圍實踐實戰,搶抓融合報道新賽道。

      以“融媒工作室”為載體,深化內容供給側改革。習近平總書記指出:“推進網上宣傳理念、內容、形式、方法、手段等創新,把握好時度效,構建網上網下同心圓,更好凝聚社會共識,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎?!奔瘓F將大力實施“融媒工作室”計劃,激發內容生產的“源頭活水”,構建適應互聯網傳播規律的新生態。要在民生、財經、科技、外宣等報道領域遴選一批有潛質的“種子”,在運營、技術、資金以及機制等方面給予扶持,單兵作戰與協同作戰相結合,催生一批導向鮮明、富有影響力感染力的“紅色大V”和“塔尖”IP,打造主流輿論“金字招牌”。

      釋放數字技術新動能,探索融合發展新賽道。要強化智媒體布局的先發優勢,聚焦人工智能輔助內容生產、可視化、版權保護、數據庫、智能算法、文旅資源數字化等具備通用性共識性的方向,在已有的布局基礎上持續迭代。如,解放日報智能輔助創作系統、文匯報用戶行為分析系統、新民晚報智能糾錯機器人項目、東方網區塊鏈版權管理平臺、澎湃算法和清穹內容風控平臺、界面財聯社星礦金融數據庫平臺等;要強化前瞻性研判和跨界合作,跟蹤元宇宙生態關鍵基礎技術,與專業機構、科研單位、技術公司聯手建立跨行業技術聯盟;要在虛實結合、區塊鏈、智能汽車等領域對接頭部科技公司和新賽道科技公司,增強資源儲備;要實踐智能視頻技術,豐富智能化采集和編輯,推動面向流量的技術賦能;要構筑集團數字化底座,為采編一線提供思維拓展、工具支撐、技能培訓等賦能性服務。

      同時,要主動融入城市數字化轉型大局,深耕政務服務、社區生活、消費維權等應用場景,助力城市現代化治理。集團旗下東方網利用自身技術優勢和社區信息苑公共文化資源,引入沉浸式展廳、VR穿戴式等新設備,今年率先在東明路街道試點打造“云旅游、云展覽、云演出”一站式數字文化空間,為城市數字化轉型提供社區應用新場景和居民家門口數字生活新體驗。希望以此為樣板,為上海市各街鎮社區文化數字化轉型探索出一條可復制的新路。

      集團旗下的上市公司新華傳媒發揮自身優勢,為“世界頂尖科學家永久社區”打造“科學數字圖書館”。建設內容核心云平臺,接入國家科委、市科委及部分世界一流大學數字形式的科學內容,目標是達到6200萬篇中西文科學論文和1億多條科技成果專利供查閱以及與部分頂尖科學家實驗室的數據對接。

      夯實事業產業根基,加快高質量發展

      推進經營工作創新,筑牢可持續發展經濟基礎。要以市場需求為導向,做透本地市場,提升傳播力、影響力與經濟效益之間的轉化能力;要進一步做強做大版權內容服務、全產業鏈內容生態服務、財經資訊與數據服務、信息流內容分發及交易服務等。2022年,上報集團要在總量“穩”的前提下,在創新收入增速、結構占比等核心指標上逆勢而進、提質增效。

      創新媒體投融資模式,發揮核心平臺功能。要以兩大新媒體平臺為引擎,更好發揮市場機制作用。澎湃新聞要完成B輪融資,加速建設具有全球影響力的全媒體內容供應商和全產業鏈內容生態服務商;要推動治理體系的優化。如,界面財聯社要推進上市等戰略性節點性目標,打造財經新媒體影響力標桿和新型金融服務商,鞏固在全國財經媒體中的龍頭地位,更好服務于上海建設國際金融中心的國家戰略。新媒體平臺要抓住窗口期,積極推進外部特管股項目合作。

      打響上報文化品牌,提升文化產業能級。要全力打造融媒產業集聚的新高地,以上報·傳媒谷為標桿,匯聚集團新媒體資源、吸附核心TMT行業項目、引進互聯網媒體“頭部企業”,打造覆蓋互聯網內容生產和傳播的全產業鏈生態體系,更好服務于長三角區域經濟一體化發展;要繼續優化上報·傳悅坊、上報·IMC、上報·蘇河坊等文化產業園區,推進臨港科創中心升級改造、新華園升級業態及新華園青浦分園落地等重點項目,探索“文化+園區+媒體”新型園區運營模式,形成數字化、立體化、生態化的園區產業發展戰略。

      同時,要全力對接城市文化品牌建設布局。打響“新華文創”品牌,在與徐匯、虹口、青浦區的戰略合作中提升品牌知名度;要擴大文創產業總營收,繼續辦好中國上海國際童書展,深化中福會藝術培訓合作,提升IP影響力,打造具有國際影響力的少兒文化藝術產業交流平臺;要助力上海設計之都建設,推進與國際著名時尚設計機構合作,開拓文創新增量,形成“新華成長空間”空間管理系列品牌。

      要積極打造城市文化消費新空間,完成新華傳媒書店布局調整,以“5+5+1+N”書店布局為核心,探索社區書店“城市書房”數字化升級,重點推進上海書城改造項目,完成中心城區四大書城選址改建,全力推進“江南書局”5個新城旗艦店、上報·傳悅坊“江南書局·書的庭院”“1927·魯迅和內山紀念書局”等項目建設,打造城市文化新地標。

      加強黨的領導,以企業文化建設凝心聚力

      全面從嚴治黨,提升基層黨組織戰斗力。要堅決落實黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體原則,把黨的領導、黨的意志、黨的主張貫徹落實到各領域各陣地;要進一步加強黨委中心組學習實效,鞏固拓展黨史學習教育成果,堅持黨委領導跨前一步帶頭抓方向、抓導向、管陣地、強隊伍,構建常態化長效化機制;要突出基層黨建強基固本作用,把基層黨組織打造成新聞宣傳戰線上的堅強戰斗堡壘,打通導向管理“最后一米”,以更高標準更嚴要求,持續推進黨風廉政建設。

      下好人才“先手棋”,建設高水平復合型人才高地。識變、應變、求變,最重要的是人才,人才的主動性創造性需要被發掘、被激活、被呵護。

      當前,主流媒體人才隊伍的結構性問題依然突出,多領域交叉的復合型人才較為匱乏。要建立各類人才資源庫,推動首席崗位向技術、運營、設計等專業領域全覆蓋;要充分認識傳媒人才有別于其他領域的特性個性,堅持以人為本,在培養觀念、培養方式、管理方法等方面積極創新,引領一大批青年骨干迅速成長,并構建體現創新價值的激勵機制。

      在干事創業中弘揚“道正聲遠”文化精神?!暗勒曔h”,是上報集團的企業精神?!暗馈币庵副驹春统跣?,“聲”彰顯職責與使命。

      這個“道”,既是“政道”,堅持黨管媒體原則,堅持“政治家辦報”;也是“大道”,遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律,堅定走融合發展之路。道正,即旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向,在媒體深度融合發展的征途上不斷探索創新。

      這個“聲”,既是“聲量”,壯大主流思想輿論傳播力影響力;也是“聲譽”,展現新聞工作者對職業精神的追求。聲遠,即繼承光榮傳統,彰顯主流媒體責任與使命,創新表達方式,講好中國故事,傳播時代強音。

      習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調:“要承擔起這個職責和使命,必須把政治方向擺在第一位?!逼鞄脹Q定方向,方向凝聚力量。習近平總書記的重要指示,為我們做好新時代黨的新聞輿論工作提供了思想武器和根本遵循。面對新形勢、新變化、新挑戰,上報集團將繼續秉承“道正聲遠”的企業精神,以蓬勃向上、充滿激情、富于創造、勇于擔當的精神狀態,在新的偉大時代創造新的發展傳奇,打造長期可持續、不可替代的核心競爭力;始終堅守初心使命,牢記為什么而出發,發揚“咬定青山不放松”的韌勁和拼勁,堅定不移朝著目標拼搏奮進,永不言棄、久久為功。

     ?。ㄗ髡?span>李蕓系上海報業集團黨委書記、社長)

    責任編輯: 張澤月
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