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    兩會看招:“借力打力”,外宣報道這樣出圈|中國新聞獎秘笈

    2022-03-08 09:29 | 來源: 中國記協網
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      從黨的十九大到二十大,是“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯期。今年是二十大召開之年,兩會將釋放哪些事關中國新階段發展方向與路徑的信號備受矚目?;赝?018年——全面貫徹黨的十九大精神開局之年,新華網在兩會報道期間接連推出《五大洲20國駐華大使:中國為全球治理貢獻方案》等3集系列短視頻(“打call”中國系列),將“自己講”和“別人講”傳播方式有機結合,精心選擇傳播內容、用心設計媒介表達方式,讓世界聽到了十九大的聲音,也讓世界看到歷史軸線上的新時代中國。

      此作品獲得第29屆中國新聞獎國際傳播二等獎。

     新華網《“打call”中國》系列(一)

     拓展采訪范圍,體現國際社會對中國的共識

      2018年全國兩會是全面貫徹黨的十九大精神開局之年的歷史性盛會。新華網充分利用這一契機,周密策劃、精心安排,分階段采訪了西班牙、葡萄牙、韓國、白俄羅斯、土耳其、阿聯酋、阿根廷、巴拿馬、納米比亞、新西蘭等五大洲20國的駐華大使,共涉及英、西、俄、阿、葡、韓文6個語種,在數量和規模上都達到歷年最高。

      作品真實還原了大使們在中國的所見所聞所感,充分將“自己講”和“別人講”相結合,以海外網民樂于接受的話語體系,讓中國理念、中國智慧、中國方案可知可信,融入民心。

      直擊熱點話題,形成輿論聲勢對沖負面論調

      兩會召開前后,國際輿論場關于中國的負面論調不絕于耳,部分西方媒體別有用心炒作“國強必霸”“‘一帶一路’債務陷阱”等話題?!按騝all”中國系列作品在議題設置上有的放矢,直擊國內外輿論關注的中國熱點話題,推出《新高度!新氣質!中國經濟為全球發展再添彩》《新速度!新成就!中國“新四大發明”令全球創新更精彩》《新方案!新理念!中國為全球治理貢獻智慧》系列訪談視頻。

    《新高度!新氣質!中國經濟為全球發展再添彩》訪談視頻中的提問。

      作品以6個“新”字引出主題,分別圍繞中國宏觀經濟形勢、科技創新能力、構建人類命運共同體的中國方案三大方面深入挖掘,積極回應國際輿論場對中國的質疑聲音。三期視頻匯集了來自不同國家大使的不同聲音,既有深度闡釋也有鮮活現場,既談問題矛盾也談進步成果,令“中國內容,國際表達”更有感染力、親和力、說服力。

    《新速度!新成就!中國“新四大發明”令全球創新更精彩》訪談視頻中的提問。

      跨國界跨平臺推廣,擴大報道輻射面

      “大使看中國”特別欄目接連播發,持續面向海內外傳播推廣,收效甚佳。系列產品推送至美國??怂剐侣劸W站、《華盛頓郵報》網站、合眾社網站、英國《經濟學人》網站、法國《巴黎人報》網站、西班牙《世界報》網站等100余家海外主流媒體落地展示。

      《新速度!新成就!中國“新四大發明”令全球創新更精彩》訪談視頻中以動漫效果展示中國“新四大發明”——移動支付、高鐵、電子商務、共享單車。

      為了面向海外社交媒體平臺的多元化受眾,作品在畫面設計上別具匠心,采取了動漫效果和實景拍攝巧妙結合的技術手法,把“中國故事”講得更實、傳得更遠。英文視頻在新華社優兔、臉書和推特賬號發布后,取得了良好的傳播效果。

      轉變思維方式,“借力打力”挺進國際輿論主戰場

      在外宣報道中,話語博弈和話語對抗的現象常常發生,這就要求我們不斷調整自己的思維方式,巧借美西方媒體的“其人之道”攻破其話語體系。在“打call”中國系列采訪議題的設置上,與其被動應對,不如借力打力,把問題拋給各國駐華大使,看看他們如何作答。報道中力求以更容易被西方人接受的話語體系和呈現效果,尋求能與各國對接的平等對話方式。

    《新方案!新理念!中國為全球治理貢獻智慧》訪談視頻中的提問。

      2010年以來,新華網“大使看兩會”欄目不斷順應趨勢,求變求新。在國際輿論形勢空前復雜、全球抗擊新冠疫情持續蔓延的時代背景下,大使訪談類節目受阻受限,需要我們根據不同受眾的“需求側”來調節對外傳播的“供給側”,才能在內容上“出彩”,形式上“出新”,傳播上“出圈”。

      一是充分換位思考,以“共鳴共情”引導議題設置。聚焦各國抗疫形勢、雙邊合作,讓問題既有主題又有情懷,拉近距離、形成共鳴,引導各國大使愿意講、敞開講、深入講。報道中力求以更容易被西方人接受的話語體系和呈現效果,尋求能與各國對接的對話方式。

      二是用多方說代替一家說,嘗試“大使說+”形式。將“借嘴說話”“借角唱戲”的理念植入其中,采用“大使說+洋網紅說”和“大使說+洋記者說”的創作模式。關于中國的主題、中國與世界的話題,讓外國人直接說,更能引起海外受眾關注,增強作品的可信度和說服力。

      三是突破訪談形式限制,打出融合報道“組合拳”。結合融媒體時代傳播生態的變化和受眾的需求,對相關報道進行精細加工和輕量化、融媒態轉化,將重要觀點、主題靈活運用視頻、圖片、手繪漫畫、海報等元素進行呈現,多層次論述全球視野下的中國話題,巧妙提升話語的畫面感,使其易傳播、更有效。

      今年是黨的二十大召開之年,是“十四五”規劃實施的關鍵之年。新華網將深耕“大使看兩會”欄目,繼續打造有深度、有銳度、有溫度的外宣作品。(作者:新華網海外傳播中心編輯董小嬌、徐偉)

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    新華網《“打call”中國》系列(二)(點擊播放視頻)

    新華網《“打call”中國》系列(三)(點擊播放視頻)

      秘笈帖

      1、拓展采訪范圍?!白约褐v”和“別人講”相結合,體現國際社會共識。

      2、直擊熱點話題。深度闡釋+鮮活現場,問題矛盾+進步成果,報道更有親和力、說服力。

      3、跨國界跨平臺推廣。動漫效果+實景拍攝吸引海內外多元化受眾,中國故事講得更實、傳得更遠。

      4、轉變思維方式?!敖枇Υ蛄Α?,以“其人之道”尋求平等對話方式。

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      關于“中國新聞獎秘笈”專欄

      中國新聞獎是全國優秀新聞作品最高獎。自1991年設立的30多年來,7700余件作品獲獎,樹立了新聞報道的“樣板”和“標桿”,成為優秀作品和經典案例的寶庫。

      中國記協網編輯部開設“中國新聞獎秘笈”專欄,并在全國兩會期間推出“兩會看招”系列報道,透過近幾年獲得中國新聞獎的兩會報道精品,一起探尋創意思路,借鑒創作經驗,獲得報道啟示。

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      本期編輯:劉勝男 孫輝剛 張君

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    責任編輯: 張爽
    賀信
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