中國新聞獎是全國優秀新聞作品最高獎。自1991年設立的30多年來，7700余件作品獲獎，樹立了新聞報道的“樣板”和“標桿”，成為優秀作品和經典案例的寶庫。
全國兩會召開在即，媒體報道蓄勢待發。一年一度的重頭戲如何出新出彩？透過近幾年獲得中國新聞獎的兩會報道精品，我們可以探尋創意思路，借鑒創作經驗，獲得報道啟示。
今天中國記協網編輯部開設“中國新聞獎秘笈”專欄，首期推出“兩會看招”系列報道。敬請關注。
2017年3月2日，中央人民廣播電臺新聞頻率“中國之聲”微信公號推出基于朋友圈場景的視頻H5作品《主播朋友圈都有啥？》，以主播摳像視頻結合虛擬朋友圈的形式，對中國之聲兩會特色節目進行預熱報道，作品瀏覽量近120萬次。在此基礎上，我們創作的《“央廣主播的朋友圈”系列H5報道》獲得第28屆中國新聞獎媒體融合獎項融合創新一等獎。
《主播朋友圈都有啥？》作品截圖圖片
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為何虛構的朋友圈H5視頻作品能夠引起網友的轉發欲？筆者作為《“央廣主播的朋友圈”系列H5報道》（以下簡稱《朋友圈》）的主創人員之一，試圖通過總結作品的制作經驗，為今后創作兩會新媒體產品提供一點思路。
技術從簡，“微創”先行
眾多微小的創意，是支撐《朋友圈》作品的基礎。2016年中旬，網絡上就出現了朋友圈形式的視頻H5商業廣告?！杜笥讶Α氛麄€制作團隊共4名成員，兩會期間要完成該系列共4期作品，因此必須采用簡便可行的技術方案。整個作品分為虛構的朋友圈與主播視頻兩部分，朋友圈的圖形內容在Adobe Photoshop及After Effects中制作，主播摳像亦在After Effects中完成。作品所涉及到兩款軟件的技術操作比較基礎，避免復雜動畫，確保制作效率的同時，也有效預防因技術難度過高，導致成品與預想效果出現重大偏差的風險。
技術從簡不代表作品簡陋，每一期作品都力求有驚喜，有新意。我們逐期加入主播、朋友圈及網友三方互動，精彩不斷。這里舉兩個實例：作為80、90一代人童年的回憶，游戲《超級馬里奧兄弟》中頂箱子出金幣的場面深入人心。因此第二期《朋友圈》中設計了一個游戲場景：朋友圈里一位神秘人物分享了游戲《超級馬里奧兄弟》中的寶物箱子，主播看到后，擊打箱子，畫面里飛出無數紅包，主播順手撿起其中一個紅包拆開。
第二期《朋友圈》作品，主播“頂寶箱拿紅包”畫面。
而第三期主播申請加你好友，則一反虛擬微信類H5作品常態，用戶可以點擊拒絕。隨后主播出現并“擊碎”屏幕，與制作團隊共同說出“你可以不加主播好友，但中國之聲的兩會節目可要繼續關注”。類似的“微創新”還有很多，只要對用戶習慣的事物稍加改變，便可為作品添彩。
第三期《朋友圈》作品，網友點“拒絕加主播好友”后，出現的“彩蛋”。
? 細節擬真，內容“接地”
《朋友圈》能夠給網友帶來驚喜，離不開細節上的設計，如果總結為一個詞，那就是“擬真”。
逼真的朋友圈界面，能給用戶帶來刷真實朋友圈的錯覺，因此制作時特別注意字體、字號、行間距、顏色、各種圖形等極力還原微信原汁原味的操作樣態。在作品中，主播要“站”在自己的“朋友圈”上，幫助網友刷新內容，而如何“站”則成為最初策劃的難點。如果虛擬的朋友圈畫面與實拍的主播畫面結合不當，將大大降低作品的體驗程度。為此我們在主播腳下添加了一個淺淺的陰影，用這種方式使得主播的呈現更具層次感與合理性。
添加主播腳下陰影前后的畫面區別。
主播與朋友圈的交互也注意細節問題。在設計主播劃屏、點贊、出入畫面等動作時，考慮其在朋友圈界面上的合理性，要求每一個動作都符合網友的使用習慣。交互過程中還要處理好虛實結合。如前文所述第二期《朋友圈》中，當“頂寶箱飛紅包”畫面出現后，若主播面對漫天飛舞的紅包無動于衷，則缺乏真實感。因此讓主播隨手拿到其中一個紅包，并自拍發照片的設定，雖然超出真實朋友圈的操作體驗，但并不違背網友對作品的期待，更容易帶來驚喜。
任何創意都離不開內容的支撐，只有形式與內容都接地氣，作品才會使人信服。雖然整個朋友圈是虛構的，但其中內容都來自兩會報道及相關素材。如在第一期《朋友圈》作品策劃撰寫文字內容時，我們避免直接暴露出節目名稱，而是通過大家曬娃、曬吃、曬生活的方式，加上主持人的輕松解讀，流暢過渡到節目的介紹與宣傳，最終展現的是大家對兩會民生話題的期待。生動有趣，而不是強塞內容。
把握節點，收獲“紅利”
《朋友圈》發出后，獲得了網友的認可與轉發。從第一期H5頁面的訪問數據統計來看，79%的點擊量來自網友的朋友圈，這充分說明了網友主動分享對于作品傳播擴散的重要性。
筆者認為，促使網友轉發分享的原因，除內容與形式之外，還有媒體對發布時間節點的把控：兩會開始后，各媒體紛紛推出形式多樣的產品，無論在技術、資源、人力等方面，中國之聲并不占優勢。因此，我們將第一期《朋友圈》推出時間設置為兩會報道的起始點，使得內容在相對平靜時期獲得了轉發分享的紅利，有了突出展現的機會。
兩會新媒體報道帶給我們的挑戰與機會同在，《朋友圈》系列作品從策劃到制作，既有對內容創作的經驗與思考，也有對機遇的把握。當然，讓用戶認可作品，離不開兩個基本要素：內容有用、形式創新，缺一不可。（作者：中央廣播電視總臺新聞新媒體中心夏文、中央廣播電視總臺新聞中心王藝）
秘笈貼
1、技術從簡，“微創”先行。“從簡”不簡陋，力求有驚喜、有新意。
2、細節擬真，內容“接地”。形式與內容都接地氣，作品才會使人信服。
3、把握節點，收獲“紅利”。把控發布時間節點，是易于傳播擴散的重要因素。
本期編輯：劉勝男 孫輝剛 張君
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